外企高管:中国消费迈入新时代 二三线城市成新引擎

  预计中国居民消费占GDP的比重将从目前的35%激增到2020年的45%,甚至50%。二三线城市中将有佼佼者成为“新一线”城市,这些地区将成为中国消费增长的新引擎

  要保持中国经济实现持续增长,关键在于能否成功实现由投资主导向消费主导的转型。居民收入的不断提高将在其中发挥一定的作用,但大规模转型最终依赖于消费者能将更大比例的收入用于消费。要想实现这一点,我们首先需要了解消费者的顾虑。

  世界银行的数据显示,目前中国居民消费占国民生产总值的35%,低于全球平均60%的水平。与此同时,中国的居民储蓄占可支配收入的百分比从1990年的大约16%提高到20年后的30%以上。较高的教育成本、尚待完善的医疗及养老保障体系,都使得中国消费者不得不未雨绸缪。当前中国政府推出一系列措施,包括提高居民工资水平、扩大对教育及医疗的投入等都将有利于刺激消费。

  尼尔森的研究还发现,只有约13%的中国消费者有过贷款行为。消费者借贷的主要障碍源自他们“不喜欢负债的感觉”,还有相对较高的利率。随着中国放宽对银行贷款利率的管制,让市场在经济活动中发挥决定性作用,我们相信更多的中国消费者对贷款将有全新的理解,并有利于刺激他们消费。

  未来,我们预计中国的居民消费占GDP的比重将从目前的35%激增到2020年的45%,甚至50%。如果达到50%,这一提升将意味着较2012年新增26.9万亿人民币的消费支出,届时人均消费开支将是2012年的两倍以上。因此,当前的关键是找出并满足消费者不断变化的需求,只有这样,才能真正将消费者强烈的消费意愿转化为实际购买力,启动中国消费的良性循环。

  对于中国广袤的农村地区而言,这个机会可能是农村消费者品牌意识的崛起。而对于城市地区来说,这个机会将会是消费的全面升级。一线城市作为成熟市场购买力增长趋于平稳,二三线城市幅员广阔,潜力无限,四五线城市还有待进一步成熟。二三线城市中将有佼佼者成为“新一线”城市,其中包括重庆、苏州和无锡等,这些城市刚刚经历了大规模的基础设施建设,如今,得益于这些地区的消费者不断增加的消费需求及对高端产品的强烈诉求,“新一线”城市正成为拉动中国消费增长的新引擎,中国的消费正在迈入新时代。

  此外,“二胎”政策使得中国婴童及教育市场的潜力有望得到更大释放。电子商务乃至移动商务也将成为刺激内需的一个真正驱动力。总而言之,今天的中国市场是微妙和复杂的。唯有睿智的市场布局、精明的洞察和恰到好处的时机,才能真正撬动中国巨大的消费潜力,更重要的是,这也将加快中国的经济转型。

  (尼尔森首席执行官 马祺 本报记者 林丽鹂整理)

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